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從綠色大草原，到秀美西湖，領(lǐng)略文化背后的品牌魅力

----參加杭州農產(chǎn)品品牌建設專(zhuān)題研討班紀實(shí)

為了推動(dòng)我區優(yōu)勢綠色農畜產(chǎn)品品牌建設及推廣，帶著(zhù)如何創(chuàng )造區域品牌核心競爭力，延長(cháng)農畜產(chǎn)品品牌生命周期，提高品牌忠誠度等品牌建設相關(guān)課題，2014年4月25日，由自治區農牧業(yè)廳市場(chǎng)處牽頭，內蒙古農牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)劉俊青組織我區7家企業(yè)共14人參加了，農業(yè)部管理干部學(xué)院和浙江大學(xué)CARD中國農業(yè)品牌研究中心、中國優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì )聯(lián)合舉辦的杭州農產(chǎn)品品牌建設專(zhuān)題研討班。

課程設立專(zhuān)題講座、案例教學(xué)、研討座談和現場(chǎng)交流四個(gè)模塊，理論與實(shí)踐并行，系統全面的帶領(lǐng)學(xué)員領(lǐng)略品牌的魅力和真諦，通過(guò)案例分享品牌建設的要點(diǎn)，通過(guò)實(shí)地考察企業(yè)，感受其品牌提升價(jià)值的內涵。來(lái)自全國的80多家參會(huì )企業(yè)表示，通過(guò)參加研討班，學(xué)習到了創(chuàng )建品牌尤其是農產(chǎn)品品牌的重要性，企業(yè)要結合自身實(shí)際，打造體現核心價(jià)值觀(guān)的專(zhuān)屬品牌，提高企業(yè)知名度與競爭力。

一直以來(lái)，品牌建設作為我區打造全國重要的綠色農畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地的有效途徑和突破口，受到各級領(lǐng)導的高度重視，多次提出要充分發(fā)揮我區農畜產(chǎn)品具有草原特色、綠色、天然、無(wú)污染無(wú)公害和有機的優(yōu)勢，形成綠色內蒙古品牌，以高度的責任意識，樹(shù)立安全、誠信、健康的產(chǎn)品形象，為消費者提供來(lái)自祖國北彊的天然綠色食品。

內蒙古農牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì )始終以打造區域品牌為工作重點(diǎn)，2013年10月與內蒙古電視臺簽署戰略合作協(xié)議，共同打造“綠色內蒙古”這一區域品牌，同時(shí)開(kāi)展各類(lèi)品牌建設培訓會(huì )，邀請國內知名品牌專(zhuān)家為企業(yè)進(jìn)行培訓，協(xié)會(huì )還同內蒙古品牌建設促進(jìn)會(huì )達成合作意向，通過(guò)資源共享，促進(jìn)會(huì )員企業(yè)品牌建設，助力企業(yè)品牌推廣。

在此次研討交流會(huì )上，協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)劉俊青，代表協(xié)會(huì )就參加研討班的幾點(diǎn)感受和與會(huì )人員進(jìn)行了討論。

協(xié)會(huì )會(huì )員企業(yè)對樹(shù)立品牌的意義認識可謂高度一致，首先品牌本身就是一種資產(chǎn)，在資本市場(chǎng)中可以直接換算為價(jià)值；其次，由于品牌是一種無(wú)法復制的競爭力，因此品牌生命周期越長(cháng)，核心競爭力越大。創(chuàng )立一個(gè)品牌所經(jīng)歷時(shí)間和無(wú)數事件，是無(wú)法復制的；印象與情感的關(guān)聯(lián)，也是無(wú)法復制的。容易仿造的單項價(jià)值與能力，用不可拆分的方式揉合在一個(gè)品牌中綜合呈現時(shí)，變成了無(wú)法復制的。 而一個(gè)企業(yè)，憑借著(zhù)這種外化的核心競爭力，可以跨越產(chǎn)品的生命與長(cháng)久的光陰；第三，品牌忠誠度越高，品牌成功度越大。品牌的力量，通過(guò)意識層面，最終落實(shí)在行為上，即是我們經(jīng)常提到的品牌忠誠。用戶(hù)對一個(gè)品牌的信賴(lài)、認同、親近和推崇，會(huì )通過(guò)反復購買(mǎi)以及推薦他人購買(mǎi)形式來(lái)傳達。這是用戶(hù)接收品牌信息和企業(yè)實(shí)現品牌收益之間最關(guān)鍵的關(guān)聯(lián)環(huán)節。第四，通過(guò)品牌可以賺取附加利益，提高利潤率。高端市場(chǎng)是品牌溢價(jià)最大化的細分市場(chǎng)。基于以上四點(diǎn)，認為有必要在今后一個(gè)時(shí)期，協(xié)會(huì )同戰略合作伙伴——浙江大學(xué)CARD中國農業(yè)品牌研究中心，共同為會(huì )員企業(yè)在品牌建設方面研討一個(gè)可行性的實(shí)施方案，在短時(shí)間內形成幾個(gè)叫的響的品牌企業(yè)和知名產(chǎn)品。協(xié)會(huì )也將通過(guò)合理規劃，在區域品牌建立方面將品牌創(chuàng )建與管理相結合，在規模化、標準化、品種獨特、品質(zhì)優(yōu)良的前提下，將綠色內蒙古品牌持續提高消費者影響力，以提升其的未來(lái)預期收益能力，提升溢價(jià)空間，提高品牌價(jià)值，為“三農”造福，為內蒙古打造全國重要的綠色農畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地承擔一份責任。

品牌建設是影響企業(yè)競爭力的決定因素，是企業(yè)實(shí)施走出去戰略的重要支撐，是參與政府實(shí)施農牧業(yè)品牌建設工程、實(shí)施大品牌戰略的主力軍。今后，將繼續發(fā)揮協(xié)會(huì )橋梁紐帶作用，帶領(lǐng)企業(yè)在品牌培育和建設中尋求新的突破點(diǎn)。

品牌建設專(zhuān)題研討班現場(chǎng)（前排左二為農牧業(yè)廳市場(chǎng)信息處云麗霞處長(cháng)）

胡曉云教授講授農產(chǎn)品品牌戰略智慧與方法

程定軍副主任講授農產(chǎn)品品牌符號管理

徐大偉總監講授農產(chǎn)品包裝設計評鑒

蔣文龍站長(cháng)講授如何利用新聞策劃打造品牌

賈梟副主任主講農產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)和實(shí)踐

研討交流會(huì )現場(chǎng)

劉俊青副秘書(shū)長(cháng)在交流會(huì )上發(fā)言